Sur mon site d'agence, il existe une page « consultant SEO » pour 20 villes françaises, de Lille à Marseille. Je n'ai de bureau dans aucune d'elles. J'ai hésité avant de les créer, parce que ce genre de page a mauvaise réputation. Voici comment je les ai faites, et ce que je surveille.

Pourquoi des pages par ville

Beaucoup de gens cherchent un prestataire en ajoutant leur ville : « consultant SEO Lyon », « consultant SEO Nantes ». Même quand le travail se fait entièrement à distance, c'est ainsi qu'ils cherchent. Une page générale « consultant SEO » a peu de chances de sortir sur ces recherches.

J'ai d'abord créé 12 villes, puis 8 de plus, et enfin 6 pages pour la Belgique et la Suisse et 2 pour l'Afrique francophone.

Le piège : les pages satellites

Google a un nom pour les pages créées seulement pour se placer sur des variantes de recherche, comme une ville : les « doorway pages », ou pages satellites. Ses règles citent justement l'exemple de pages par ville presque identiques, qui mènent toutes au même endroit.

La tentation est simple : un seul texte, et le nom de la ville qui change. Vingt pages en dix minutes. C'est exactement ce que Google sait repérer.

Ce que j'ai fait pour que chaque page soit une vraie page

• Un texte propre à chaque ville : les secteurs d'activité qui y dominent, la façon dont on y cherche, la concurrence sur Google, les communes autour, et une question fréquente propre au lieu.
• La vérité sur la distance. Chaque page dit que je travaille à distance. Jamais « installé à », jamais de fausse adresse. Les pages Belgique et Suisse le disent dans leurs questions fréquentes : « Non, je n'ai pas de bureau sur place. »
• Pas de fausse fiche Google. Créer une fiche d'établissement à une adresse où l'on ne reçoit personne est interdit par Google, et c'est la façon la plus sûre de se faire suspendre.

Les textes sont rangés dans un seul fichier de données, une ville par bloc. Le programme qui fabrique le site en tire une page par ville. Le travail reste d'écrire chaque bloc pour de vrai.

Mon site pour les avocats a fait autrement

Pour mon site destiné aux avocats, on m'a proposé des pages « avocat droit du travail + ville ». Je ne les ai pas faites : ce sont des recherches de salariés qui cherchent un avocat, alors que mon site s'adresse aux avocats eux-mêmes. J'aurais attiré les mauvais visiteurs, et concurrencé les cabinets que je voulais aider.

J'ai créé à la place 6 pages « référencement avocat » pour la Belgique et cinq villes. Chacune décrit ce que Google affiche réellement quand un salarié cherche un avocat dans cette ville : les annonces, les trois fiches de la carte, les dix résultats, classés en cabinets, annuaires et Ordre. Relevé à la main le 7 octobre 2026. Ces pages apportent une information qu'on ne trouve pas ailleurs, ville par ville.

C'est, je crois, la meilleure réponse à la question des pages par ville : une page par ville se justifie quand elle dit quelque chose de différent pour chaque ville.

Les résultats ? Pas encore

Je n'ai pas encore de chiffres fiables pour ces pages : elles ont quelques jours, et la Search Console de mon site d'agence vient d'être branchée. Je reviendrai ici avec le nombre de pages indexées et les premières recherches qui les font apparaître. Si Google n'en garde que quelques-unes, ce sera aussi une réponse.

Ce que j'en retiens

• Une page par ville n'est pas interdite ; une page copiée vingt fois l'est presque.
• Ne jamais mentir sur l'adresse, ni sur la page, ni dans une fiche Google.
• Se demander ce que la page apporte de propre à la ville. Si la réponse est « le nom de la ville », mieux vaut s'abstenir.

Le référencement local, avec ou sans bureau, est le sujet de ma page sur le SEO local. Et pour voir une page par ville qui apporte des données propres : l'état des recherches d'avocats en Belgique, ville par ville.

Tarmou